11月22日，2025《大国品牌》年度国牌盛典在北京隆重举行，越秀乳业旗下高端牛奶品牌谢添地荣膺“2025《大国品牌》国牌盛典年度品牌”。自2024年11月17日全球发布至2025年11月，短短一年间，谢添地以“现象级”发展态势接连荣获十项行业重要奖项，成为品牌创立初期即获密集认可的高端乳业代表。其以“特色破局、创新驱动”为核心的发展路径，不仅实现了品牌的快速成长，更作为越秀集团食品板块的创新典范，为行业高质量发展提供了具有借鉴意义的“越秀样本”。这一样本的培育，深深扎根于粤港澳大湾区创新沃土，展现了湾区企业以实体经济夯实根基、以创新引领未来的坚定步伐。
“三位一体”构筑品牌核心竞争力
谢添地的名字是感恩天地赐予的意思，来自世界三大黑土地的东北黑金奶源带，承载了万年东北黑土地的滋养、全球1%珍稀娟姗牛的馈赠，以五大原生高营养、多种珍稀蛋白的硬核品质迅速进入了千家万户。
从《声生不息·大湾区季》“所有歌手都叫谢添地”的温暖误会，到“一杯好奶 听天由地”，谢添地在一年内取得的十项荣誉，覆盖产品品质、市场表现、品牌传播与行业影响力等多维度，系统展现了“产品力、营销力、品牌力”协同发展的核心竞争力。
营销力破局，形成广泛社会影响。 2024年11月17日，谢添地与湖南卫视、芒果TV携手，创新举办《声生不息·大湾区季》发布会，实现 “媒体节目 + 冠名产品” 同台，创20年来媒体与冠名产品同台双发布、全程直播联合发布会首例。全程重磅集结两岸全明星阵容，开创全明星集体为企业站台先例，使“一杯好奶，听天由地”的品牌理念广泛传播，推动品牌上市半年实现全网超285亿次曝光。这一案例先后入选《南方周末》“2024年度营销案例”和《广告门》“2024百大案例·十佳热点营销”。2025年新年期间，“洪福齐添生生不息”主题营销再获TopDigital“创新营销奖节日营销铜奖”，成为乳业整合营销优秀代表。
产品力为本，树立营养品质新标准。 2025年7月，在CFS第十四届财经峰会上，谢添地荣获“2025（行业）影响力品牌”与“2025杰出市场表现产品奖”。其产品以“看得见的营养密度”为核心优势——每100ml黑土娟姗纯牛乳富含4.3g原生乳蛋白、150mg原生高钙及10mg原生骨桥蛋白，三大核心营养指标显著优于普通牛奶，并富含九种必需氨基酸，以“五大原生营养”构建起差异化竞争优势。
品牌力登顶，赢得行业权威认可。 2025年9月，在第14届中国内容营销金瞳奖评选中，谢添地斩获娱乐营销、企业品牌传播、品牌形象与包装、传播效果等多个类别金奖和银奖，成为乳制品行业品牌建设领跑者。这表明其全链路品牌实践获得了行业权威机构的高度评价。
战略纵深：把握时代机遇与发展智慧
谢添地的快速成长，源于越秀乳业数十年行业积淀形成的战略定力与前瞻视野。在行业普遍追求规模扩张背景下，越秀乳业坚持“特色乳企”定位，以“小而美、精而强”的差异化路径实现突破。
顺应消费升级趋势，精准把握市场需求。随着国民健康意识提升，乳制品消费加速从“喝上奶”向“喝好奶”转变。越秀乳业紧扣这一趋势，推出谢添地品牌，精准对接中高端家庭对高营养、稀缺性乳制品的需求，以“听从天时”理念呼应消费者对健康高品质生活的追求。
筑牢奶源品质根基，构建稀缺资源优势。“由着地利”是谢添地品质自信的重要来源。其奶源基地建在世界三大黑土带之一的东北黑土地，万年沉积的肥沃土壤为优质牧草生长提供自然条件。所选牛种为全球存量稀少的娟姗牛和可产出A2β-酪蛋白的A2奶牛。越秀乳业自2010年起前瞻布局娟姗牛种，目前存栏量占全国三分之一，形成“黑土+珍稀牛种”的双重稀缺性保障。
强化科技全程赋能，推动产业链现代化。越秀乳业构建覆盖“饲草种植、科学养殖、智能加工、高效流通”的全产业链数智化体系。从黑土地牧草基地的智能管理，到牧场大数据育种优化，再到生产端的精益加工与锁鲜技术，实现了从源头到餐桌的全流程品质控制，体现了将自 然禀赋转化为新质生产力的创新实践。
发展格局：从区域特色到全国影响
谢添地的快速发展，是越秀乳业践行“特色化发展、区域化深耕”双轮驱动战略的成功体现。越秀乳业采取 “深耕大本营、择机复制” 的精准策略，构建区域影响全国的战略布局，更瞄准了特色营养需求，打破市场下行思维定式，从同质无序价格竞争升级为精准的价值引领模式。
在北方，依托越秀辉山深耕东北黑土地，建设娟姗奶源核心基地；在南方，以越秀风行扎根大湾区，构建“一小时鲜奶生态圈”，做优“广州本地奶”区域特色。这一“区域立根、特色引领”战略，使越秀乳业在重点区域形成较强竞争优势。谢添地作为品牌先锋，凭借其全国性影响力，有效带动各区域特色产品走向更广阔市场，实现从区域优势到全国认同的跨越。
谢添地一年十项大奖、超285亿次曝光的成绩，已超越单一品牌成长叙事，生动诠释了在高质量发展阶段通过“特色创新”实现突破的可行路径。作为越秀集团重点打造的食品板块，越秀乳业的创新探索也深刻体现了“不盲目追求规模、注重发展特色，不简单追逐流量、着力提升价值”的高质量发展理念。
从黑土地的天然馈赠到大国品牌的荣誉舞台，谢添地的成长历程，是越秀乳业“向上而生、向新而行”的生动写照，也是越秀集团立足湾区、服务全国、对标国际的坚实步伐。展望未来，随着越秀乳业对特色奶源的持续投入与数智化技术的迭代升级，谢添地将持续推动中国高端乳业向更高质量、更具特色、更强创新方向发展。